De verpakking speelt een cruciale rol bij het vormgeven van het imago en de identiteit van een merk. Het fungeert als het eerste contactpunt tussen het product en de consument, waardoor het een cruciaal element is bij het overbrengen van de waarden van het merk, persoonlijkheid, en kwaliteit. Een goed ontworpen verpakking beschermt niet alleen het product, maar vertelt ook een verhaal, het creëren van een blijvende indruk op de geest van de consument. De materiaalkeuze, kleuren, typografie, en zelfs de openingservaring kan allemaal bijdragen aan het opbouwen van een sterke en herkenbare merkidentiteit. In een competitieve markt waar visuele aantrekkingskracht ertoe doet, de verpakkingsdoos overstijgt zijn functionele doel en wordt een krachtig hulpmiddel voor het vestigen van merkherkenning en het verbinden met consumenten op een dieper niveau.